| |
|
 |
 |
Box Park London: Revolutionäres Retail-Konzept im trendigen East End der britischen Metropole. Foto: Liganova
|
Sie sind zeitlich begrenzt, sie sind einzigartig und sie liegen voll im Trend - Pop Up Stores, eine neue Form des Retails.
Von Philipp Knab
Das Rezept ist so einfach wie genial: man nehme eine hippe Location, ein paar aufstrebende Modelabels, gebe einen Schuss innovatives Shop Design hinzu und würze das Ganze mit etwas Urban Lifestyle, fertig ist die erste Pop Up-Shopping Mall der Welt - der Box Park im Londoner East End.
Von einer "Retail Revolution" sprechen die Verantwortlichen des innovativen Shopping Konzepts im Szeneviertel der britischen Metropole. Und in der Tat ist die Idee dahinter mitunter revolutionär. Über 60 schwarze Schiffscontainer sollen in den nächsten fünf Jahren eine Plattform bieten für einen bunten Mix aus jungen Fashion Labels, etablierten Modemarken, kleinen Kaffees und Restaurants, interessanten Kunstausstellungen und aufregenden Clubbing Areas.
So identisch die Container von außen auch scheinen mögen, so individuell und zielgruppenorientiert präsentieren sie sich innen. Jede Box ist anders, jede Marke macht seinen Container zu einem einmaligen Shopping-Erlebnis und mehr noch, zu einem Ort für schier unendliche Inspiration und exklusiven Lifestyle.
Die Idee des Pop Up Stores ist nicht völlig neu. Geht man zurück zu den Anfängen dieser Art von Retail-Locations, die plötzlich und für eine begrenzte Zeit irgendwo auftauchen, so erwähnt man gerne das Modelabel Commes des Carcons. 2004 eröffnete die japanische Designerin Rei Kawakubo den ersten Guerilla-Store in einem Berliner Hinterhof. Ähnlich wie bei geheimen Facebook-Partys, wurde die Location nur durch persönliche Einladung oder Mund-zu-Mund-Propaganda verbreitet.
Weiteres Merkmal der sogenannten Pop Up Stores ist ein zumeist brandaktuelles, limitertes Sortiment, das den Eindruck des exklusiven, einzigartigen Shoppinerlebnisses weiter verstärken soll.
Kritiker des Londoner Box Parks meinen, das neuartige Konzept würde den Wettbewerb im East End bzw. die Märkte der stationären Stores zu sehr beeinflussen. Die Frage nach unfairem Konkurrenzkampf mag zwar naheliegen, doch zeichnet sich der Box Park vor allem durch seine kleinen unabhängigen Labels aus und kann/will erst gar nicht mit den großen Wholesalern des East Ends konkurrieren.
Und so ist und bleibt, zumindest für einen gewissen Zeitraum, der Londoner Box Park mehr, als nur eine Shopping-Plattform, er ist Inspirationsquelle, Lifestyle und Entertainment zugleich und in dieser Form aus dem trendigen Londoner East End bereits jetzt schwer wegzudenken.
www.boxpark.co.uk
Eure Meinung zu Pop Up Stores generell und speziell zum dem Londoner Box Park?
|
Zurück zur Artikelübersicht
Den kompletten Artikel lesen Sie in unserer aktuellen Ausgabe von STYLE GUIDE.
Hier bestellen Sie unser MINI-ABO (3 Ausgaben für 20,- Euro).
Hier bestellen Sie unser Jahres-ABO (10 Ausgaben ab 108,- Euro).
|
|
|
|
|
